STP 마케팅 전략 Segmentation Targeting Positioning

STP는 마케팅에서 사용되는 중요한 전략적 접근 방법을 나타냅니다.

 

아래에서 STP란 무엇을 의미하는지에 대해서 자세히 알아보겠습니다.

 

마케팅은 소비자의 다양한 Bed에를 고려하여 전략을 계획하고 제품 또는 서비스를 성공적으로 판매하기 위한 방법을 탐구하는 과정입니다.

 

STP는 이러한 목표를 달성하기 위한 핵심 원리를 나타내는 약어로, Segmentation, Targeting, Positioning의 세 가지 중요한 단계로 구성됩니다.

 

 

 

 

 

 

1. Segmentation (시장 세분화)

시장을 작은 부분으로 나누어 각각의 그룹을 이해하고, 이러한 그룹을 세분화하는 과정을 시장 세분화라고 합니다.

 

모든 소비자가 다양한 성향, Bed이, 요구 사항을 가지고 있기 때문에 이를 고려하여 시장을 여러 그룹으로 분류합니다.

 

각 그룹은 비슷한 특성과 Needs를 공유하며, 이를 기반으로 타겟 마케팅을 진행합니다.

 

 

 

 

 

 

2. Targeting (타겟 마케팅)

타겟 마케팅은 시장 세분화에서 도출한 그룹 중 어떤 그룹에 집중할지 선택하는 단계입니다.

 

특정 그룹에 초점을 맞춰 제품이나 서비스를 디자인하고 마케팅 전략을 구축합니다.

 

이는 해당 그룹의 Needs 이와 선호도에 맞추어 적합한 마케팅 전략을 개발하는 것을 의미합니다.

 

 

 

 

 

 

3. Positioning (포지셔닝)

포지셔닝은 선택된 타겟 그룹을 위해 제품이나 서비스를 해당 시장에서 차별화되게 배치하는 것을 말합니다.

 

이 과정에서는 경쟁자들과의 차별적인 특징과 가치를 강조하여 소비자에게 독특한 위치를 제시합니다.

 

이를 통해 소비자들이 해당 제품 또는 서비스를 기억하고 선호할 수 있도록 유도합니다.

 

 

 

 

 

 

 

맺음말

STP 마케팅 전략은 소비자 중심의 접근 방식을 채택하여 효과적으로 마케팅을 계획하고 구현하는 데 도움을 줍니다.

 

이를 통해 마케터는 타겟 고객층을 더 효과적으로 이해하고, 그룹별로 맞춤형 마케팅 전략을 개발하여 제품이나 서비스의 성과를 극대화할 수 있습니다.